La keynote d'Apple au prisme des médias

Publié le 23 juin 2023 – Mis à jour le 23 juin 2023

Dans cet article, Louis Wiart analyse l’efficacité et l’impact des keynotes dans la stratégie de communication d’Apple.

L’efficacité et l’impact des keynotes dans la stratégie de communication d’Apple, où le lancement de nouveaux produits est mis en spectacle, découlent largement de l’écho médiatique considérable que cet évènement génère dans le monde. Une analyse lexicométrique à partir d’un corpus d’articles permet de caractériser cette présence d’Apple dans les médias et de faire ressortir les principales dimensions du discours de presse sur la keynote, où se jouent à la fois la mise en valeur des produits de la marque et celle de la stratégie du groupe.

Publié par Louis Wiart
Dans la revue Communication & management.

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Date(s)

le 31 décembre 2021

Date de publication